MADRID, España, 20 de enero de 2026.– Playa del Carmen se declara listo para conquistar la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que inicia oficialmente este miércoles en el recinto IFEMA Madrid, consolidándose no solo como un destino moderno, seguro y con identidad propia, sino también como un punto estratégico rumbo al Mundial de Fútbol de la FIFA.
La delegación playense, encabezada por la empresaria Fabiana Briseño y la secretaria de Turismo municipal, Estefanía Hernández, sostuvo encuentros con más de 250 agentes de viajes, tour operadores y aliados estratégicos de mercados clave como Italia, España y México, previo al arranque de la principal vitrina de promoción turística a nivel mundial.
Durante la presentación de la marca ciudad y de los principales productos turísticos del destino, Estefanía Hernández destacó que, por instrucción de la presidenta municipal Estefanía Mercado, Playa del Carmen se posiciona como un destino clave antes, durante y después del Mundial de Fútbol. Subrayó que la ciudad fue elegida como Base Camp de la selección de Uruguay, lo que refleja la capacidad y calidad de su infraestructura hotelera y de servicios, al albergar al representativo sudamericano durante aproximadamente 40 días.
A nombre del gobierno municipal, la titular de Turismo agradeció la presencia de ciudades hermanas como Málaga, Toledo, Querétaro, Mérida, Guanajuato —en proceso de hermanamiento— y Riviera Cristalina, cuya asistencia fortaleció el intercambio turístico y cultural.
Por su parte, la empresaria Fabiana Briseño resaltó que Playa del Carmen llega a FITUR como un destino renovado y fortalecido, con un amplio portafolio de proyectos orientados a beneficiar a la industria turística y a todos los sectores productivos del municipio.
En ese mismo sentido, el secretario de Desarrollo Económico y de Atracción de Inversiones, Antón Bojórquez, afirmó que Playa del Carmen es actualmente uno de los destinos con mayor crecimiento, impulsado por la visión de migrar del modelo “All Inclusive” al concepto de “Todos Incluidos”, donde artesanos, comerciantes, productores y prestadores de servicios locales participen de manera directa en los beneficios del turismo.
“Buscamos una mejor distribución de la riqueza que genera el turismo, atrayendo inversiones que se traduzcan en empleos dignos y mejores condiciones de vida para las y los playenses”, señaló.
En el ámbito cultural, el director general del Instituto de la Cultura y las Artes, Ernesto Martínez, destacó que durante 2025 se logró reunir a más de 1.5 millones de personas en actividades artísticas y culturales, con la meta de superar esa cifra en 2026. Anunció un amplio calendario de eventos que incluye el Carnaval de Playa del Carmen, el festival Caribe Suena, el Festival Internacional de Teatro con Rusia como país invitado, la Segunda Feria Internacional del Libro con España como nación invitada, así como celebraciones emblemáticas como Janal Pixan, el nado con el Tiburón Toro y el Playa Fest.
En representación de la gobernadora Mara Lezama Espinosa, el subsecretario de Promoción Turística del estado, Pablo Casas, felicitó a la delegación de Playa del Carmen por su estrategia de promoción, destacando que FITUR es clave para definir las políticas y acciones turísticas del año. Recordó que recientemente fue presentada la campaña estatal “Caribe Mexicano, Capital de las Vacaciones”, que integra a los 12 destinos turísticos de Quintana Roo.
El evento, realizado en el corazón económico de Madrid, reunió a autoridades municipales, representantes empresariales, líderes de cámaras, agencias de viajes, hoteleros, restauranteros, inversionistas e influencers, así como a más de 15 empresarios playenses de los sectores hotelero, restaurantero e inmobiliario, consolidando a Playa del Carmen como uno de los destinos con mayor proyección internacional en FITUR 2026.
