El Caribe mexicano sigue afianzando su papel como uno de los destinos más competitivos del país para el turismo de reuniones, un segmento conocido como MICE por sus siglas en inglés: meetings, incentives, conferences and exhibitions. En Quintana Roo, esta actividad no solo impulsa la llegada de visitantes de alto gasto, sino que también sostiene una cadena económica que alcanza a hoteles, restaurantes, transporte, recintos especializados y otros servicios vinculados con la industria turística.
De acuerdo con información difundida por autoridades y actores del sector, el segmento registró un crecimiento de 12 por ciento durante el año pasado. Además, en algunos hoteles los congresos, convenciones y viajes de incentivos pueden representar hasta 30 por ciento de la ocupación anual, una proporción que ayuda a equilibrar la demanda en temporadas de menor afluencia turística.
Cancún concentra buena parte de la actividad
Cancún se mantiene como uno de los principales polos del turismo MICE en la entidad. Según la Secretaría de Turismo municipal, este nicho sigue en expansión y aporta una derrama adicional no solo a la hotelería, sino también a servicios complementarios que participan en la organización y atención de eventos.
Uno de los rasgos que distingue a este segmento es que los asistentes suelen permanecer varios días en el destino y, en muchos casos, viajan acompañados por familiares. Eso amplía el consumo de actividades recreativas, gastronomía y comercio local. Aunque el turismo de reuniones opera durante todo el año, septiembre, octubre y noviembre suelen mostrar un dinamismo particular debido a que la ocupación hotelera baja y aparecen tarifas e incentivos más competitivos para los organizadores.
Recuperación y derrama económica
La industria de reuniones en Cancún y el resto del estado ya recuperó los niveles previos a la pandemia y, según estimaciones del sector, incluso los superó. Para este año, la expectativa es recibir entre 70 mil y 80 mil visitantes asociados a congresos, convenciones e incentivos, con una derrama económica estimada en 453 millones de pesos en servicios.
El impacto, sin embargo, no se limita al hospedaje. Cada evento activa una red de proveedores que incluye banquetes, decoración, tecnología, medios, logística, transporte y producción audiovisual. También beneficia a restaurantes y comercios, lo que convierte a este segmento en una pieza relevante para la economía local.
La estancia promedio de los visitantes es de tres a cuatro noches, aunque esto depende de si se trata de eventos nacionales o internacionales. El gasto diario promedio alcanza los 4 mil 500 pesos, una cifra que, de acuerdo con el sector, supera en alrededor de 30 por ciento la de un turista de sol y playa.
Infraestructura y conectividad, las cartas fuertes
Para seguir captando congresos y convenciones, Quintana Roo apuesta por su infraestructura y conectividad aérea. El estado cuenta con más de 140 mil habitaciones de hotel, tres centros de convenciones principales y más de 130 hoteles con salones y auditorios propios, lo que permite recibir eventos de distintos tamaños.
A ello se suma la operación de cuatro aeropuertos internacionales y el respaldo logístico del Tren Maya, factores que amplían la capacidad de movilidad de los asistentes. Las autoridades y empresarios del sector también participan en ferias especializadas, como IBTM Americas en Ciudad de México, con el objetivo de atraer nuevos encuentros nacionales e internacionales.
Organismos como la Alianza Punta Cancún, ICCA y MPI forman parte de la estrategia de promoción que busca posicionar al Caribe mexicano frente a destinos de Europa, Asia y otras regiones. La meta es mantener el crecimiento del segmento y ampliar la presencia de Quintana Roo en el mapa global de la industria de reuniones.
En ese contexto, el turismo MICE se perfila como un componente estratégico para la economía estatal, no solo por su capacidad para generar derrama, sino también por el efecto que tiene sobre empleos, ocupación hotelera y diversificación de la actividad turística.
Conclusión
El turismo MICE se ha consolidado como una vía clave para diversificar la actividad turística de Quintana Roo. Su crecimiento, la derrama que genera y la infraestructura disponible refuerzan la posición del Caribe mexicano como sede competitiva para congresos y convenciones.
